这个平台，恐怕是生鲜水果，外卖订餐等低客单价高频次创业团队的最爱，一方面无需网站的功能齐全，也无需APP的组团研发。需求很简单，就是简单的资讯介绍，产品购买，跳转微信支付，朋友圈分享，这些微信上就可以实现，又何必花钱做网站。简单、方便，低价这是微信平台的优势。

既然是做互联网平台，那么关于线上平台的选择至关重要，网站、微信、APP这三种形式是目前的主流，也是公认效果最好的，但究竟以哪个为主，里面却有讲究。

最后再看产品本身，是否值得去建个网站，现在大家都说“小件上淘宝，大件逛京东”，从平台选择上淘宝APP上的成交占比正不断攀升，而京东线上PC的流量仍然是大头。在大家的消费习惯里，如果你的产品就是常用的生鲜，美容、零售等“小件”，那就完全没有花大功夫做个网站的必要。做一个简单的品牌宣传页，放上APP二维码，链接全部导流到天猫商城就可以了，三只松鼠，阿芙精油，优衣库，大家不都是这么玩的么。

网站——品牌宣传即可 不必大肆砸钱

再说问题，首先微信是一个社交工具，和微博不同走的是熟人社交的路子，这很大程度上就局限了受众群的范围。各种内容的传播更多依赖朋友圈的转发，而朋友圈的内容也是五花八门，鸡汤，干货，卖产品，公司要求转的广告。不够垂直，对象不明确，做微信的初衷是售卖商品，而现在越来越多的创业者为了更多的曝光产品，反而是想尽办法把产品向鸡汤、娱乐八卦靠拢，用户看到你的分享，根本目的就不是你的产品。

但问题来了，推广成本，这个就是百度网站竞价排名敢要那么高的原因，推广成本实在太高了。以一个美容的O2O线上平台举例，包括ICP网站经营许可证、网络文化经营许可证、可信网站身份验证等，不仅审批手续繁琐时间长，同时对公司资质、技术人员资质等有明确要求，对于刚创业的团队，显然是很难办到的。

显然对于创业者而言，APP反倒是最容易的切入口。笔者前一阵和一个读者交流，它说自己现在工作稳定，但就是想出来创业，想做一个社区O2O的APP，问及为什么要做，回答却是大家都在做！虽然是一句玩笑话，但也折射了很多创业者选择平台的普遍出发点——大家都在做！当这种大家都在做成为一种习惯，那么最终就变成一种奇怪的规则，因为我要创业，所以我要做APP，因为大家都在做。撇去这种感性的现状，我们就从APP的理性规则说起。

这里有很重要的一点，在提交项目介绍的时候，一定不要自卖自夸，吹嘘自己的APP多么牛逼，中国创业者这么多，在审稿的小编看来，同样的功能过手的十几个，那你要说的是自己对于用户的理解，态度，投资人媒体看重的是这个！免费报道渠道如下：总结，首先不要心头一热说要创业，于是乎就做APP（一键生成APP软件不在讨论范围内），其次开始研发之前，要想清楚自己的出发点是什么，用户的使用需求是什么，别人有我也得有是一种逻辑，但在这之上，如何比别人做的好，做好快速迭代的准备，第一版不必功能尽善尽美再推出，先放出来，再改bug，谁快谁机会就大。此外，选好自己的切入点，不要想着网站，微信，APP齐开花，没什么卵用不说，问题是有那么多精力做维护，有那么多钱砸进去吗？至于大家最关切的问题，如何盈利，我们下一篇再详细说。

文| 杜大能耐

在从前的商业模式里，赔本的生意很少有人做，但在如今O2O被炒起来了，上门服务被炒起来了，滴滴砸钱买用户，美团烧钱送补贴的现状下，APP砸钱赚吆喝，赔本买用户的逻辑也可以理解了。在上文中，做APP的优势有说明，但劣势问题一直未说，现在可以简单梳理一下。首当其冲就是用户的接受程度，在笔者楼下有很多地推APP的团队，通常是扫码下载（推广团队提供免费WIFI），注册送礼，但至少90 %的人都是果取关，原因很简单，没有那么高频次的需求。

用户需求——我偏不用干嘛要装

推广渠道——我要免费曝光怎么做